Технологии и строительные материалы
Реклама требует вдумчивости, в особенности реклама строительная - всё-таки речь идёт о больших суммах. Поэтому каждый слоган нуждается в проверке. Давайте рассмотрим два популярных маркетинговых хода.

Один заключается в том, что производители и продавцы газобетона зачастую позиционируют его в качестве наиболее доступного по цене материала.

Второй касается свайно-винтового типа фундамента. Дело в том, что некоторые строительные компании, использующие эту технологию, порой предлагают более дёшевый проект, чем организации, закладывающие ленточный фундамент. И разница может доходить до 7%. Всё это звучит приятно, но гораздо приятнее знать факты.


Газобетон vs. кирпич и брус: неужели стоимость первого существенно ниже?


Многие удивятся, но в скором времени газобетон отпразднует столетний юбилей - он был изобретен в Швеции в 1920-х. В СССР активно начал применяться в середине 1980-х. Сообщается известной электронной энциклопедией, что в 2011-м году российские предприятия произвели 3,2 млн м³ газобетона. Очень хорошо, что промышленность развивается, но должна же быть конкуренция, основанная на честной игре.

И вот тут возникают вопросы. Например, почему обычно утверждается, что кирпич обходится гораздо дороже? Это нельзя назвать правдой. Поможет простая арифметика. Для точности поговорим о феврале 2015 года. В это время 1 м³ газобетона стоил в среднем 4000-4100 рублей, 1 м³ кирпича примерно столько же, поскольку цена за штуку была около 8 рублей (для справки: 513 кирпичей - это тот самый 1 м³). Газобетонная стена с достаточным показателем сохранения тепла для Екатеринбурга имеет толщину 400 мм. Стандартная толщина кирпичной кладки - 370 мм. Не скрою, для кирпичной стены нужно будет ещё приобрести утеплитель. И в том, и в другом случае необходима облицовка. Поэтому в итоге получаются вполне сопоставимые суммы, о великой разнице речи точно не идёт. Выходит, кирпич = газобетон по стоимости дома.

Теперь проведём сравнение газобетона и бруса. Да, кубометр этого пиломатериала вполне может обойтись примерно в 1,5 и даже в 2 раза дороже - речь пойдёт о 6-8 тысячах рублей. Однако, бруса толщиной 200 мм для возведения стены с отличным показателем сохранения тепла достаточно. Как видим, в итоге деревянный дом может обойтись даже дешевле. К тому же учтём эстетичность бруса - в долгой и трудоёмкой отделке стен нет необходимости. Плюс - деревянный дом займёт меньше площади на участке или будет иметь бОльший внутренний объём при тех же внешних размерах. Выходит,  брус < газобетона по стоимости дома. И ещё: микроклимат в деревянном доме по-настоящему приятный, природный. Кстати, в кирпичном тоже - этот материал создан из глины. Здесь стоит вспомнить, что в состав газобетона могут входить промышленные отходы - шлаки, зола. Поэтому и экология работает не в его пользу.


О разнице между стоимостью свайно-винтового и ленточного фундамента



Теперь о второй популярной рекламе. Как отмечалось выше, можно встретить заманчивые цены на свайно-винтовой фундамент в сравнении с ленточным. Но заманчивые и действительные - вещи разные. Многие компании сразу не поясняют клиентам, что в документах нет важных пунктов, касающихся цены обвязки, арматуры, опалубки, бетона... Совершенно верно, речь у них идёт только о сваях, а для возведения стен одних свай недостаточно. Поэтому нет оснований говорить, что свайно-винтовой фундамент обойдется на 7% дешевле ленточного, совсем наоборот. И порой даже не на 7%, а на 10-15% дороже, как показывает практика.


Это в очередной раз учит, что без предварительного анализа никогда нельзя обходиться. Смело нужно задавать вопросы менеджерам. Они любят делать громкие предложения, но о сути предпочитают говорить совсем тихо. Например, вряд ли кто-то сам скажет, что на самом деле дом 80 м² не будет стоить 240 000 рублей, как бывает, написано в рекламе. Столько может стоить материал, а это совсем не одно и то же. Поэтому, компания «АСВ» выступает за прозрачные условия: если прайс, то детальный, если строительство, то продуманное от и до!


С уважением, Алексей Захаренко.

Рациональный подход к рекламным слоганам о газобетоне и свайно-винтовом типе фундамента